Geloofwaardige reclame Gepubliceerd in Het Ondernemersbelang

June 07, 2010 at 12:17 AM

Gepubliceerd in Het Ondernemersbelang

Als bedrijf moet u zich profileren. Promotiemateriaal als (online) advertenties, folders en een site zijn daarbij vaak onontbeerlijk. Maar u kunt meer doen. Haal de pers! Dat is gratis en stukken geloofwaardiger dan een advertentie. En die artikelen plaatst u natuurlijk weer op uw site…

Nieuws = aandacht

Hoe komt u met uw bedrijf in krant of vakblad? U moet nieuws hebben. Heeft u geen nieuws, dan maakt u nieuws. Verzamel bijvoorbeeld feiten over het gedrag van uw (regionale) doelgroep. Zit u in de botenhandel? Schakel een stel studenten in en laat ze onderzoek doen. Wat zijn de meest populaire vaargebieden in Drenthe? Klopt het cliché dat er liters rosé en tassen vol hapjes tijdens een sloeptochtje doorheen gaan of is dat iets voor de randstad? Hoeveel vaaruren maakte men vijf jaar geleden en hoe zit dat anno 2009? Is het echt zo dat een sloepeigenaar ouder is dan een speedbootfanaat? Feiten en cijfers, journalisten zijn er dol op!

Bedenk iets origineels

Acties of evenementen doen het ook goed. Ik pas het ‘trucje’ regelmatig toe voor mijn opdrachtgevers. Zo haalden de aankondiging en het verslag van een modeshow voor LobstarLabel -  een kledingmerk voor vrouwen met één borst - de landelijke pers. Nog een voorbeeld: een persbericht over een fotoactie voor Boots Shoes, waarin klanten werden uitgedaagd een vakantiefoto met reclametas van Boots te maken, werd een op een geplaatst in diverse regionale kranten. Originele wedstrijden, aparte klantacties, het (oprecht!) ondersteunen van goede doelen…  Met een beetje creativiteit komt u gegarandeerd in de krant.

Voorkom irritatie

Hoe interessant het nieuws dat u heeft ook is, het is wel verstandig om een goed persbericht te schrijven. Journalisten worden overladen met persberichten, dus zorg ervoor dat die van u er positief uitspringen en geen irritatie opwekken doordat ze boordevol reclame staan...

Monique Wassens